В октябре в Москве прошел двухдневный форум «Инвестиции в развитие здоровой страны. Лучшие корпоративные практики – 2025», организованный Ассоциацией оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ). В числе участников – АО «Курорт Белокуриха», представляющее Алтайский край и традиционно входящее в число ведущих здравниц России.
Главная цель форума – поддержка лучших инициатив, направленных на развитие корпоративных программ здоровья, благополучия и устойчивого образа жизни. Мероприятие объединило представителей 50 городов России и зарубежных стран –руководителей здравниц, медицинских и туристических компаний, экспертов в области корпоративного управления и устойчивого развития.
Форум и результаты премии
Одним из центральных событий стало подведение итогов всероссийского рейтинга ТОП-100 здравниц России, который ежегодно отражает динамику развития отрасли. Санатории АО «Курорт Белокуриха» вновь вошли в список лучших, подтвердив статус одного из лидеров отечественного санаторно-курортного комплекса.
В конкурсе «Топ-5 здравниц по клиентоориентированности» санаторий «Белокуриха» занял 1 место в номинации «Лучший ресторан» (категория премиум).
Холдинг «Курорт Белокуриха» также вошел в десятку крупнейших предприятий отрасли, заняв 4 место по масштабу бизнеса, уступив лишь компаниям «Мрия», «Заполярье» и «РЖД-Здоровье».
В общем рейтинге «ТОП-100 здравниц России» предприятие расположилось на 6 позиции.
– Для нас участие в премии – не формальность, а признание объективных результатов. Этот рейтинг невозможно купить: он формируется по реальным показателям – прибыль, эффективность, доходность. Мы стремимся быть санаторием будущего – современным, технологичным и при этом верным традициям курортного дела, – отметил Олег Акимов, заместитель генерального директора АО «Курорт Белокуриха».
Санаторий будущего: тренды и вызовы
Ключевая тема форума – «Санатории будущего».
Участники обсуждали, каким должно быть современное оздоровительное учреждение, чтобы отвечать запросам нового поколения отдыхающих: гибким, персонализированным, технологичным, с высоким уровнем сервиса и устойчивыми экологическими принципами.
Как сообщил Михаил Данилов, медицинский директор АОТ, в 2024 году услугами санаториев воспользовались более 7,3 миллиона человек, а с учетом оздоровительных программ в отелях – почти восемь миллионов.
Рынок продолжает расти, однако меняется структура спроса:
– Мы видим сокращение средней продолжительности пребывания при общем росте числа гостей. Это связано и с экономическими факторами, и с изменением стиля отдыха. Молодеет аудитория, растет доля коммерческих клиентов, а значит, санатории должны быть гибче и динамичнее.
По словам эксперта, будущее отрасли – за цифровыми сервисами, индивидуальными программами и развитием превентивной медицины.
Елена Трубникова, председатель Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья:
Если в 2014 году объем рынка оценивался примерно в 123 миллиарда рублей, то сегодня только выручка ста лучших здравниц страны приближается к 100 миллиардам. Санаторно-курортное направление стало устойчиво рентабельным, и в 2025 году этот показатель достиг 17%. Мы видим, как отрасль вышла на качественно новый уровень, и уверены: впереди – дальнейший рост и процветание.
Форум также стал площадкой для обсуждения кадровых и управленческих решений, внедрения инноваций, программ профилактической медицины и цифровых технологий.
Белокуриха: развитие и философия
АО «Курорт Белокуриха» представило опыт по развитию курортной индустрии.
– Мы осознанно задали себе вопрос: кем хотим быть дальше – классическим санаторием или spa-комплексом нового поколения? Для нас ответ очевиден: санаторно-курортный комплекс будущего, где сохраняются традиции оздоровления, но при этом развивается инфраструктура и создаются новые впечатления для гостей, – подчеркнула Екатерина Гулькова, заместитель генерального директора компании, директор по маркетингу.
Компания активно работает над модернизацией номерного фонда, развитием системы питания, внедрением фермерских продуктов и повышением качества сервиса.
Особое внимание уделяется индустрии впечатлений – созданию природных парков, экотроп и маршрутов. Среди значимых проектов – «Денисова пещера» и «Белокуриха Горная», открывающие туристам уникальные природные и исторические локации.
– Каждая награда – результат труда всей команды: от топ-менеджеров до линейного персонала. Это признание качества, устойчивости и единства коллектива, — отметила Екатерина Гулькова.
Александр Барышников, руководитель Алтайского управления по развитию туризма и санаторно-курортной деятельности:
– Алтайский край традиционно славится своей санаторно-курортной базой. Сегодня в регионе работает 41 санаторий, из них 17 – на курорте федерального значения Белокуриха. Более 60% выручки туристической отрасли региона формируется именно за счёт здравниц. Из двух миллионов туристов, приезжающих ежегодно на Алтай, около 300 тысяч выбирают санаторно-курортный отдых. Это и есть локомотив туризма края.
